日系家电巨头深陷入巨亏泥潭

　　【新华社上海2月7日电】索尼、松下、夏普、日立、东芝，这些赫赫有名的“日本制造”大牌，却在近期屡遭“寒流”，经营不善，业绩惨淡。夏普出现了百年一遇的巨亏，松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续四年亏损。

　　日本家电大牌扎堆巨亏

　　近期公布的数据显示，2011年日系家电巨头齐陷巨亏泥潭。财报显示，夏普预计2011年净亏损38亿美元，索尼预计亏损29亿美元，松下净亏损预计将扩大到102亿美元。东芝、日立等其他知名品牌，不是大幅亏损就是赢利急剧下降，日本大牌的亏损尤为惊人。

　　分析人士指出，去年“3·11”大地震、泰国洪水等“天灾”导致部分家电生产的中断，增加了企业物流配送和经营管理成本，从而打压了家电企业的部分业绩。此外，2011年世界经济增速放缓、全球股市下跌导致日本出口市场需求下降，日元的持续升值、愈演愈烈的欧债危机让海外市场进一步“缩水”，而海外市场恰恰是日系家电巨头的“生命线”。

　　在当今世界的创新浪潮中，创新力仍显不足是夏普、索尼和松下等家电巨头的通病。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，日本家电企业在技术方面进步不大，尤其是业务份额较大的电视业务。一位业内人士也指出：“整个日本的电子企业都面临类似的问题，从电视到显示器，从平板电脑到智能手机，几乎每一个主要业务部门都未能持续创新，未能推出引领行业先锋的产品。”

　　家电行业专家刘步尘表示，日系家电要崛起，首先是研发新产品和新技术。其次要放弃传统家电，转向新能源、电池、医疗器械等领域，才可能“柳暗花明”。

　　对中国企业有启示

　　2011年以来日系家电巨头齐陷巨亏泥潭，固然有全球整体经济环境不景气、日元升值、地震洪水等自然灾害因素，但必须承认，很大程度上这是源于日系企业创新力的不足。在与韩国同行三星、LG的竞争中，日系巨头的创新能力已力不从心。

　　2011年，三星是亚洲企业的榜样。在电视业务方面，坚持技术创新、依靠成本优势进军世界市场，成功开发新一代OLED电视；在智能手机业务方面，三星Galaxy智能手机能与全球创新的楷模苹果公司的iPhone手机并驾齐驱，这有力彰显了创新力始终是企业的“第一要义。”

　　得益于中国当前良好的经济发展环境和庞大的内需市场，再加上中国家电行业比较成熟的市场机制，中国的家电品牌维持了良好的发展势头。然而，对中国本土家电企业来说，还远远没到放松警惕的时候，一方面，必须看到，我们自身原创产品在市场的影响力依然有限，另一方面，依靠低价“跑量”的模式，并未完全被摒弃。在国内市场，索尼、夏普、松下的电视机仍然牢牢占领高端市场。

　　对此，品牌中国产业联盟秘书长王永指出，首先，中国家电企业要坚持自主创新和品牌战略，积极寻求核心技术研发的突破；其次，立足国内市场，牢牢抓住中国当前城镇化进程中不断开拓新兴市场的机遇，同时积极进军国内高端市场；第三，做到未雨绸缪，提高风险意识，努力实现“弯道超越”。