省广股份斥资7亿拿下武汉轨交2号线平面广告经营权

　　广东省广告股份有限公司（省广股份（002400），002400）昨晚公告称，通过对武汉地铁运营有限公司武汉轨道交通2号线一期工程站内平面广告媒体代理经营项目的投标，获取了武汉轨道交通2号线一期工程21个车站内常规灯箱、数码灯箱、梯牌、墙贴、屏蔽门贴等平面广告媒体的代理经营许可权，经营期限为10年。

　　公告显示，省广股份获得上述经营使用权费人民币7.05亿元，其中首付款人民币2亿元。首付款使用超募资金支付，首付款抵扣完毕以后每年的经营使用权费由省广股份自有资金进行支付。省广股份首发募集资金净额7.79亿元，超募6.1亿元，截至2012年1月31日剩余2.4亿元。

　　省广股份称，取得上述经营项目后，将在与省广股份品牌管理及媒介代理业务互为支持的基础上，形成分公司与自有媒体全国网络布局的大战略，构建具有战略意义的全国自有媒体广告网络，品牌管理及媒介代理业务将为自有媒体广告业务带来更多更有黏性的优质客户，同时自有媒体业务与媒体代理业务互为依托，产生协同效应，提升媒介代理业务的毛利率。

　　据省广股份2011年半年报，其自有媒体业务收入占总营收的5.11%，华中地区业务收入占总营收的5.53%。省广股份表示，自有媒体属公司主营业务之一，也是重点拓展的战略目标；目前公司已成立的武汉分公司也将以开拓华中地区业务作为战略部署重点工作之一。

　　资料显示，目前中国共有36座城市向国家主管部门上报了城市轨道交通建设发展规划，其中有28座城市得到了国家批准。在这28座获批城市中，计划2015年前后规划建设96条轨道交通线路，建设线路总长2500多公里，总投资超过1万亿元。目前，地铁传媒广告主要分为平面广告、视频广告及地铁报，其中，外资企业德高集团通过与地铁运营方合资占有平面广告的较大份额，另有一些则由地铁公司自营。