新春家电市场遭遇“倒春寒”

　　尽管已经过了立春，但是近期全球呈现低温严寒天气。跟如此寒冷的天气相似，龙年新春的家电市场遭遇“倒春寒”。目前从各大电器连锁卖场透露出的信号显示，受外围刺激作用减弱以及家电市场利好政策终结等诸多因素的影响，今年春节家电销售总体惨淡，在2月份恐怕面临一个艰难的“年关”。

　　外围市场乏力：

　　房产刺激作用减弱

　　春节前后历来是家电市场的销售旺季。但是今年的春节有所不同的是，春节时间较早。这使得春节与前期的圣诞、元旦消费旺季归并到一起，形成长达一个月左右的消费长周期。对于厂家和商家而言，长消费期本该是利好因素，但由于春节离元旦很近，各大厂商又面临传统的“年终充量”压力，很多促销资源在圣诞、元旦乃至更早的时段都已经投入到市场当中。相对而言，今年春节期间的市场促销并不见丰厚。

　　而广州国美总经理高集群认为，家电更新换代这部分消费的量是比较固定的，因此对于市场较重要的制约因素还是出在潜在的增量市场当中。增量主要来自于房产消费所带动的潜在家电消费需求。今年春节，楼市惨淡已经是公认的事实。根据网易房产数据中心的统计显示，从春节除夕（1月22日）至年初五（1月27日）共计网签19套单位，同比去年春节前六天下降59.6%，呈现“量价齐跌”的态势。“房事”的惨淡，引发了家电市场消费不旺。

　　内部动力不足：

　　利好优惠政策消失

　　实施了多年的“以旧换新”政策在去年12月31日暂告一段落，元旦前，家电市场爆发出一阵赶搭“末班车”的高峰。在刺激了元旦市场的同时，也给春节家电市场埋下了“隐患”。家电连锁人士坦言，“元旦和春节很近，不太可能时隔半个多月，又形成一个高峰期”。

　　由于利好优惠政策消失，家电市场的主要增长趋于在三、四级市场以及农村市场，大城市家电消费普遍增长乏力。中国电子商会副秘书长陆刃波直言：“家电下乡政策陆续退出，‘末班车’效应基本释放完毕，新的刺激消费政策尚未出台，现在面临政策的真空期，这对家电市场有较大的影响。”

　　目前，对于家电行业能否继续延续利好优惠政策的各种说法不绝于耳，但均没有正式定论。在此之前，家电市场仍然要面对“真空期”。

　　传统家电失宠：

　　数码产品渐成主角

　　从卖场透露的统计信息看，今年春节家电市场仅数码3C类产品及小家电的销售略有增幅，其余各品类均出现下滑，“彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电同比下降幅度超过30%”。卖场人士表示：“既在预料之中，但下滑迅猛又在意料之外。”

　　究其原因，自然与上述的内外因素有关，尤其春节历来是新婚新居消费的旺盛期。这部分消费的减少，直接影响了大家电的销售。特别是连续五六年在黄金周唱主角的平板彩电，经过市场普及之后，已经呈现“强弩之末”的疲态。相比之下，节假日受追捧的手机、数码3C类产品，以及电暖类、生活类新年小家电产品则没有受到大的冲击，增势良好。

　　有卖场人士向记者表示：“按照惯例，一般年后紧接着到3月份就是空调市场。但是今年春节太早，空调市场跟不上，所以整个2月份卖点不多，将是一个比较艰难的时段。”目前，各大卖场仍然执行了很多常规性的促销，但由于旺季促销刚过，大面积的促销活动仍然有待时日。(黄启兵)