团购网站的“一场游戏一场梦”

　　这些天，团购网站团宝网资金链断裂一事已经引起了业界极大的关注。全国部分团宝网的合作商家因无法拿到团宝的欠款，已经拒绝接待来自团宝网的消费者。

　　历经了2010年团购的风起云涌、大干快上，只持续了一年多，团购网站就开始呈现疲态。团购泡沫也不断在爆破。

　　Groupon的建立创造了令人感慨的团购业绩。但国内诸多团购网站发展的事实证明，团购这一模式要想不被淹没在网络洪流当中，从初期的“草莽时代”中脱颖而出，不仅要有来自于资本市场的支持，更要有扎实的物质基础。如果只是简单地网罗受众、联络商家搞价格战，无异于一个“左手进、右手出”的“皮包公司”。尤其当消费热度逐步降温的时候，就会面临生存的窘境。资本市场对于这种较为虚无的操作，同样也缺乏信心。

　　事实上，如果将团购也定义为一种B2C电商的话，近期电商的诸多萎缩迹象颇为值得注意。据媒体报道，奢侈品网站走秀网也开始出现“缩水”迹象。与团购网站有点类似的是，奢侈品网站定位较为高端，在某种程度上也缺乏有厚势的支撑。

　　这在一个侧面也提示了，跟较为成熟的实体经营不同的是，基于网络的电商，如果没有强大的实体后盾支撑，经营过于偏门，甚至背离了商品特有的经营模式，就很难达到预期效果。这也正是目前经营状况尚好的电商在不断调整经营策略的原因所在。

　　在网络的世界当中，有很多东西的确“看上去很美”。将现实中的消费趋向投身于网络，期冀网络能够带来巨大的财富回报，是一种美好的愿望。但由于方式的转变，网络经营与现实的实体经营还是无法完全等同的。也许团购乃至某些B2C泡沫的破裂，已经给很多电商们好好上了一堂课，这仿佛就是“一场游戏一场梦”的教训。（黄启兵）