"优土"合并是狼来了？业内:说重新洗牌为时尚早

部分网站自制的综艺节目和土豆网自制电影《爱缤纷》的剧照。

　　本报记者 任磊磊

　　13日，优酷和土豆出人意料地宣布双方将合并为优酷土豆股份有限公司，土豆网退市。这一消息对业内来说无疑是个重磅消息，据说连这两家的高层也是和媒体同步知道的。两家公司的市场收入份额远远高于其他视频网站，因此有人喊出“狼来了”的呼声，不过业内人士则称，“优土”合并更有利于中国内地网络视频的发展。

　　视频网站摊子越铺越大

　　这两年，国内视频网站的发展非常迅猛，大有比肩电视媒体的势头。视频网站从较初的优酷、土豆两家做，发展到搜狐视频、爱奇艺、乐视网等各大网站混战的局面。随着竞争的加剧，视频网站的业务范围越来越广、运营成本越来越高。众所周知，自从这两年视频网站开始购买影视作品版权起，视频网站对版权的恶性竞争就从来没有停止过，一部有大明星加盟的电视剧单集费用能炒到几十万一集，让电视剧的版权费100%、200%地增长。而从目前网站公布的财报数据看就更明显了，例如，优酷2011年主要成本中购买版权的成本为2.43亿元，在总收入中的占比为27%；而土豆的内容成本为1.686亿元，在净营收中所占比例为32.9%，购买版权的成本占了视频网站成本的1/3。

　　为了在竞争中赢得先机，视频网站开始模仿电视台，尝试自制剧、自制综艺节目的模式。记者略微统计了一下，目前网络自制剧和综艺节目不下20个。例如，自制综艺节目有：搜狐和卫视合作的《向上吧少年》；爱奇艺的《恐怖！健康警报》和《爱Go了没》；优酷网和高晓松合作的脱口秀节目《晓说》和另一档节目《让梦想飞中国较牛人》等。影视剧有土豆网自制剧《爱啊哎呀，我愿意》、《异事录》、《爱缤纷》及《爱上微笑》；乐视网自制电视剧《黑道风云》等。视频网站为了摆脱山寨的标签，制作越来越考究，例如《向上吧少年》就是和湖南卫视联手打造，还邀请了欧美乐坛流行音乐王子贾斯汀·比伯的女友演唱主题曲。而《爱啊哎呀，我愿意》则邀请当红偶像陈怡蓉、郭品超等来主演，单集制作费达上百万。而乐视网的《黑道风云》则不惜高价购买网络热门小说版权进行翻拍。

　　“优土”并未达到垄断

　　视频网站摊子越铺越大，很多人担心视频网站的泡沫加剧。但是爱奇艺公司CEO龚宇向记者介绍说，视频网站的规模还远未饱和，“网络视频行业未来发展空间足够大。国内知名咨询网站艾瑞较新报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，其中广告收入42.5亿元。而电视广告收入在800亿元左右，在线视频的市场前景非常乐观。”

　　不过，对于目前的市场，很多人认为，“优土”的合并将垄断市场。据悉，根据2011年第四季度业绩来看，优酷的市场收入份额是21.8%，土豆则是13.7%，二者相加之后的份额远远超出了搜狐、爱奇艺、PPTV、迅雷看看，这些常见视频网站的总和。

　　龚宇说，网络视频尚未形成垄断，“从核心指标用户时长来看，虽然优酷土豆合计39.9%，爱奇艺占14.4%，但爱奇艺上线不到两年时间，成长速度远高于行业均值，2011年底，我们的增长率达到了250.3%，成为互联网行业发展速度较快的网站之一。因此，说优土达到垄断地位还为时尚早。”业内人士还告诉记者，“土豆和优酷的经营模式非常相似，而IT行业的合并大部分都是取长补短，因此他们的合并不一定是1+1>2的结果。因为他们的人员、经营模式、销售渠道都高度重合，所以各个方面都要大兴改革才行。”

　　自制产品有望让网站差别竞争

　　这次合作对业内有什么裨益呢？搜狐视频战略合作部高级总监于涛说：“视频行业在2012年还是一个激烈竞争的行业，少了土豆这样一个参与者，从成本和收入的角度考虑，都将趋向于合理。”而爱奇艺网也发表了类似的观点，龚宇称，“此次优酷和土豆的合并是网络视频市场前期非理性竞争的结果，未来行业竞争格局将更加清晰。视频公司的减少，将使内容成本得以控制，另外带宽、人才的竞争也将会缩减。”

　　不过，即便如此，不得不承认的事实是：视频网站的竞争更加激烈和高度融合。因此，业内人士告诉记者，视频网站在把握长视频版权模式盈利的同时，要进行区别化的竞争手段，即大力发展自制节目和自制剧，“自制节目和自制剧能够让网站差别竞争，更好地与竞争对手区别开来，吸引更多的观众。不过，这一产物是国内独有的现象，究竟能走多远还未可知，毕竟这些产品的制作投入费用越来越高，何时才能成为一种成熟的盈利模式还在探索中。”