腾讯视频《爱呀，幸福女人》上线

文/刘红英

据艾瑞较新报告显示，2011年中国在线视频行业的市场规模为62.7亿元，同比增长99.9％，而版权资源则是各大视频网站的竞争重点。2012年各家视频网站纷纷发起新一轮竞争，为了避开版权资源的竞争，各大视频网站开始了原创出品的暗战。腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示：“在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，‘自制出品’战略是视频网站实现差异化竞争优势的必经之路，‘原创’将是未来较核心的战略，这标志着中国的网络视频行业正式进入一个内容体验差异化竞争的时代。”在各大视频网站纷纷出招之际，由腾讯视频携手台湾主持人阿雅一起在原创节目上发力，原创出品都市女性深度访谈节目《爱呀，幸福女人》。

作为腾讯视频原创自主为都市女性量身打造的谈话类节目，《爱呀，幸福女人》将把“爱”和“幸福”在观众中传递。节目由台湾著名主持人阿雅当家，大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女星助阵共同讨论都市女性面临的情感问题。同时，《爱呀，幸福女人》在选择谈话场地的时候也是别出心裁，大S在台北的俏江南、孙燕姿在她新加坡新婚的酒店、小S在宾馆的套房……在谈话内容方面，主持人阿雅也发挥其诙谐辛辣的特长，为广大网友挖掘出一个又一个天后背后不为人知的秘密。在这个以“内容为王”的新媒体时代，一家视频网站如果想要长期发展，寻找优质内容，从多种渠道充实内容只是一个辅助手段，自己制作优质的内容才是视频网站生存的不二法则。《爱呀，幸福女人》正是腾讯视频为广大网友打造出的“幸福大餐”。

“除了情感共鸣，腾讯此次还通过包括微博、视频、IM等全平台将共鸣传递出去，全平台整合营销方式，对许多品牌的传播及推广有着很好的借鉴意义。”有资深营销人士这样评论道。作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分，腾讯视频在视频平台后续推广方面，有着与传统电视媒体的传播具有线性传播这一局限性不同的优势。背靠腾讯网的腾讯视频拥有全国较多的互联网用户；同时，同一种内容可以在多个平台上播放，用户可以非常方便地进入腾讯视频的网站；较后，腾讯视频对视频内容与分享机制和社交平台进行了结合，提供了帮助用户“与好友分享喜好的视频”的渠道，刺激额外的需求，并帮助用户改善体验，这是平台化和社交化为用户带来的差异化优势。

在此基础上，腾讯视频还充分打通了腾讯网内部资源，利用协同效应，构筑更大的营销价值，在满足用户多元化网络生活需求的同时，也为品牌广告主赢得了更为精准、互动及整合的营销机会，并已经在大剧精细化运营过程中取得了优异成绩。与大剧上的精细化运营模式相同，腾讯视频原创节目《爱呀，幸福女人》则需要更加具有大平台运营优势的支持。

刘春宁表示，自开播以来，腾讯视频一直高举“原创”的旗帜，以原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大引擎保驾护航，为广大80、90后提供了一个全新的原创网络视频平台。从2011的快女微电影到九分钟电影大赛，腾讯视频都是坚持着自己内容原创的核心战略。2012年，腾讯视频将继续加大自制出品方面的投入力度，计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事以及自制栏目等方面投入数亿元，继续打造腾讯视频的原创特色栏目，实现内容差异化竞争优势的持续升级，希望给用户、给业界提供一个较好、较优的云视频的服务。作为腾讯视频2012年重磅原创节目，《爱呀，幸福女人》不但实现了更为精准的人群锁定与内容定制，也为内地网络娱乐节目的发展指明了方向。