富安娜发力电子商务渠道

　　富安娜（002327）董事会秘书胡振超3月6日表示，在继续扩张传统销售渠道的同时，公司今年将发力电子商务平台，充分利用新兴的发展模式，开辟销售新渠道，为公司增加新的业绩增长点。

　　家纺行业专家指出，以传统实体门店为主要营销网络的家纺企业在面临高涨的租金、销售费用，以及人们传统消费习惯向网络消费转变等因素的驱使下，势必要在电子商务的新兴商业模式中开辟新的销售渠道。

　　据富安娜新渠道管理中心总监向华表示，公司从2009年开始试水电子商务，至2011年加大了电商投入，该渠道销售亦呈井喷趋势，预计能够取得几千万的销售额，尽管同传统渠道相比规模偏小，但也因此看到了电商渠道的潜力和价值。2012年公司专门组建新渠道管理中心，把电商放在战略高度进行规划，“通过自建平台、大力发展分销平台，以及丰富产品线和提升服务等新措施，预计今年公司电商渠道的销售增幅将超过100％。”

　　不过，家纺企业在新渠道竞争中的问题也充分暴露，日前便发生富安娜状告另一家纺龙头企业罗莱家纺（002293）在电商渠道商标侵权的案例，较终以富安娜胜诉而告终。

　　此外，胡志超也指出，尽管新兴的电商渠道为公司增加了业绩增长点，但目前所占规模不大、比重不高，公司主要销售收入还依赖于传统渠道的拓展。“截至2011年6月30日，公司共拥有各类销售终端1723家，目前已接近2000家，未来几年公司将用好募投资金，加强对自营和加盟等渠道的建设。”