一线影院最高票价或降至60元

政协委员建议降票价 依赖票房收入的上市公司业绩可能受影响

　　一边是建议“限折”，一边是建议“限价”，较近，“电影票价”成了一个热门话题。广州院线人士表示，电影票票价还是有下降的空间，“只有限价才能限折”。他预测，一线城市的一线影院较高票价将下调至60元左右。

　　继“电影局拟规定电影票会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70％”引发舆论巨大争议之后，3月4日，北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星六位全国政协委员在“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中一致表示电影票价该降，建议电影票价实施“较高限价”。

　　票价太高

　　票价收入比超过美国

　　六位政协委员认为，当前受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响，电影票价居高不下，外加社会影院和银幕数依然不足，从根本上制约了观影人次的增加。“希望相关主管部门根据市场规律采取建议性指导票价和较高限价”。

　　艺恩咨询报告显示，以平均票价占人均月收入比例为标准，中国以1/57高居中日韩美法5国之首，是美国的8.5倍、法国的7.2倍。

　　背后原因

　　人气不足成本太高

　　不少业内人士认为，人气不足依旧是困扰中国电影业的一大难题。据透露，2010年中国电影票房达到101.72亿元，同比增长63.9％，而2010年观影人次约为2.84亿，相比2009年增幅为33.3％。有业内人士算过账，全国平均下来，一场电影只有7名左右的观众。

　　业内人士指出票价高的原因是内地影院对票房依赖较大，广告及周边衍生品等收入过低、影院租金高居不下。不过有人提出，目前中国银幕数量不足，因此电影票没有降价理由。

　　广州金逸珠江院线总经理许斌彪介绍，影院的租金成本比三四年前涨了约3倍，此外人力资源成本和影讯推广成本也是不断上升的。

　　业内观点

　　票价下调有一定的空间

　　广州金逸珠江电影院线公司总经理许斌彪告诉记者，广州电影院的票价目前在北上广三城中算较低的，促销打折的价格是市场行为，这些不会降低影院方的总体收入，反而迎合了观众的差异化消费需求。

　　“限折是和限价一起进行的，”许斌彪对记者表示，“目前并没有对电影票的挂牌价进行限制，电影票价下调有一定的空间。”他预测北京、上海、广州、深圳的一线影院较高票价将在60元，而其他城市票价往下走或在50、40、30元左右。

　　相关数据

　　《2011中国电影产业报告》显示，2009年中国电影票平均票价为36.38元，2010年平均票价比2009年增长了18％，超过了40元。

　　成本升高 票价或下调

　　电影产业相关公司业绩可能受影响

　　券商人士表示，国产片票房由于华谊兄弟（300027）等龙头企业的电影“大年”因素，2012全年亦将达到95亿元，相比2011年70亿元票房增加35％，占总票房比重将达到51％的水平；2012年中国内地全年引进片票房将达到93亿元，增速达55％。业内人士指出，票价适当下调不会影响整体利润，对相关产业不会产生明显的影响。

　　不过也有业内人士认为，电影票房收入对于从事电影投资的上市公司业绩至关重要，电影票“限价令”对于他们来说是利空消息。

　　目前，沪深两市电影产业上市公司包括华策影视（300133）、光线传媒（300251）、华谊兄弟等。以华谊兄弟（300027）为例，其半年报显示，公司电影及电影衍生产品的收入1.41亿元，占总收入比例达42.49％。

　　第一创业证券曾指出，现在电影主要依靠大片票房。如果大片票价被限定，对于行业上市公司的收入就会产生一定的影响。