步瀛斋布鞋为什么不能“潮”一把

此鞋被消费者和设计师评价既没个性又没商务范儿

开栏的话 简单说，老字号创新是件很空的事情，当我们看到老字号，这些浸润着老北京文化的产品少有人问津、逐渐被年轻人遗忘时，我们不禁自问，老字号应该怎样为现代人接受，应该怎样做才能走出北京，走向世界？产品是生产者和消费者对话的重要纽带，那我们就从老字号的产品说起吧。

2月29日，记者来到大栅栏步瀛斋店，看到该店二层步瀛斋布鞋很少有人光顾。布瀛斋的布鞋为什么市场不青睐，记者采访了几位消费者、设计师和专家，他们对此提出了自己的看法。“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，大家对步瀛斋鞋的建议或许会给生产者以启发。

定位不适合年轻人

王小姐（来自山东潍坊 20多岁）：我穿过老字号的鞋，的确很舒服，但是这样的款式的确不适合我们年轻人，而且我们这样的年龄很难驾驭这样的款式。如果是我穿的话，“花样式”可以勉强搭配上比较中国风的裙子，但是还是会被人说有“老太太”的感觉。

胡小姐（消费者 20多岁）：鞋的确比较舒服，但是款式实在是老气，对于我们年轻人来讲应该是不会选择的，这款式我认为更适合妈妈年纪的消费群。

刘洋(北京华新意创工业设计有限公司艺术总监)：这鞋冷眼一瞅，有点蜘蛛侠的感觉，有点设计感，但是终究没有脱离传统的窠臼，对于年轻人不太适合。

设计既没个性又没有商务范儿

刘洋：目前年轻人比较注重简洁和个性，布鞋更应该体现一种洒脱的时尚美感。具体讲，整体外形、质感、色彩、肌理的组合搭配非常重要。

马女士（消费者 来自北京 50多岁）：这样的鞋我应该是不会选择的。两款鞋穿上后会让人觉得脚很胖、脚脖子很粗。鞋的制作和搭配也不够秀气，现在人们穿鞋不仅要感到生理上的舒适，心理的喜欢和舒服也是不可忽视的。

王小姐（消费者 来自北京30岁）：我觉得只是适合对老字号情有独钟年龄较大的北京人穿，我老爸就经常买老字号布鞋，它确实很舒适。关键是它的样式适合什么场合穿，这鞋缺乏点商务范儿。其实它可以走BATA鞋业的路线，设计出商务休闲款。现在商务人士出差，希望能买到舒适典雅的休闲鞋，给人的感觉低调沉稳，步瀛斋是不是应该往这个方向走？

优势老字号的附加值在于品牌文化

刘洋：布瀛斋的鞋如果走高档路线，我认为应抓住塑造品牌文化，为消费者塑造一种精神境界。百年老店在当今绝对是一个巨大卖点；现在的国内消费市场已经不完全崇洋媚外，度过了那段不成熟期，本土的精品其实是较受人欢迎的。例如国内知名品牌的中药、香烟甚至是服装。

宋慰祖（北京工业设计促进会秘书长）：步瀛斋作为百年历史的老字号，有它的独特品牌优势，步瀛斋的布鞋是有中国历史特点的中国鞋，“步瀛斋”这一字号，有着“生意兴隆通四海”的气魄和浓厚的书香气息。老字号的鞋确实需要创新，现代人穿上应不仅感受到老字号文化的祥和顺利，还能体验到一种“潮”范儿。这样步瀛斋的鞋就做到位了。

刘洋：老字号的设计创新需要有周密系统的产品定位以及准确的设计表达。针对不同的产品系列设计相应的商标标识，加深记忆。并且尽快找到产品款式外观的DNA，这可 以从一个产品系列入手。例如阿迪达斯的三条线，已经作为了产品可以灵活运用的外观标识。

商报记者 刘亚力

张笑嫣/文并摄